欢迎访问百万星光网站!

LPL问鼎亚洲电竞之巅,名利双收的模式可借鉴!

2017-07-20 13:09:07

从2015年MSI季中冠军赛EDG折桂之后,LPL已经有790天没品尝到国际赛夺冠的滋味了。

  2017年7月9日,随着RNG.Letme推掉MVP战队的水晶,来自中国的LPL赛区最终以3-1的比分,战胜了坐拥SKT、KT等一众豪门的韩国LCK赛区,登上了“亚洲最强”的宝座。一句“我们是冠军!”足足让LPL等了2年有余。

  LPL、LMS、LCK三个赛区的背后代表了中国大陆、中国港澳台和韩国,从历史战绩来看,其中LCK有4次全球总决赛冠军,是公认的世界第一,LMS有1次,而LPL除了EDG的一座季中冠军赛冠军外,从未在S系列赛事上成功夺冠。尽管随着发展,舆论普遍认为LPL要强于LMS,但在两个赛区面对LCK时,似乎都不占据理论实力优势。

  在首日及次日的循环赛中,LPL取得2胜6负在三个赛区中排名垫底,这似乎印证了此前的历史数据趋势;第三天,LPL为了荣誉背水一战,艰难地通过五盘鏖战拿下LMS晋级决赛;最后一天的较量中,EDG、WE分别拿下SSG和SKT,让韩国人彻底乱了方寸,最终RNG战胜MVP为LPL锁定胜局,LCK的王朝也在这一刻宣告崩塌——堪称LOL电竞史上的一次“希腊神话”。

  在这次LPL集体胜利的背后,Rift Rivals洲际赛本身引起了我们的注意,这项赛事并不像S系列赛事一样有着漫长的历史,但在亚洲对抗赛这一部分就吸引了2800万观众在线观看(统计数据来自esportscharts),创造了一大收视高峰。那么在这项年轻又极具突破力的赛事背后,又存在哪些商业故事呢?

  从亚冠到亚洲杯,RR补齐了电竞赛事的最后缺口

  在赛制上,我们发现目前中国英雄联盟电竞格局和职业足球格局有相似之处——

  从“LPL+未来的LDL+德杯+MSI+S系列”的五大赛事布局来看,英雄联盟已经完成了一个类职业体育的完整联赛构建,加上未计算入其中的TGA——后者的作用在于打通了业余到职业的通路。

  在这个相对健全的职业体系中,相比于传统体育的差异,我们发现电竞似乎没有了国家队比赛,缺少了一个亚洲杯乃至世界杯的大型国际对抗赛事,这个时候Rift Rivals洲际赛的出现有望补全这一缺口。

  我们从RR的亚洲对抗赛来看,严格意义上它并不是传统体育中亚洲杯概念的翻版。形式上,RR亚洲对抗赛沿用了亚洲杯“国家及地区对抗”的主题,LPL、LMS和LCK直接映射了中韩两国间的较量,但参赛队是由每个赛区春季赛中排名前四的俱乐部组成联队的方式参与,而不像亚洲杯以国籍分界。

  做出这样的取舍,表面上确实无法体现“国家队的纯粹性”,但背后是对商业价值的尊重。

  不同于诞生于体制中的传统体育,在质疑声中成长的中国电竞是典型的市场化产物。在LPL当中,每个俱乐部个体又拥有自己独立的品牌,如果按照亚洲杯的思路去构建国家队,势必会把现有俱乐部的人员架构拆开重新组合,这样一来俱乐部自身品牌将在这种做法下无法保全。

  鉴于传统体育的先例和我国国情,“国家队”概念下的赛事在球迷心中的地位,往往超过俱乐部的比赛。作为类比,对于原本难以得到体制支持的LPL商业联盟,如果在关注度更高赛事上无法保全自身及其俱乐部品牌,可能会出现打击投资者热情的情况。

  更何况,作为电竞项目,英雄联盟是一个强调配合的团队游戏,外籍选手在部分俱乐部的战术地位也是举足轻重,如果采取国家队的形式,将传统体育那套选出每个位置国人最强者再单独成队的做法生搬硬套,短暂集训之后能否形成较强的即战力,本身也存在着疑问。

  结合以上两点,RR中选拔四支俱乐部让他们自己商量出战顺序的“BO5田忌赛马”的赛制,反而成为了一种最好的处理方案,这既和S系列赛事强调俱乐部个体作战能力的特点做出了区分,更能够体现LPL赛区团队实力,还保证了全程向观众露出的是“WE、RNG、EDG、OMG”四支职业战队和LPL的自有品牌。

  既然RR并不是纯粹的国家队赛事而是商业赛事,那么在电子竞技领域,是否可以对传统体育进行更多的复制推广呢?

  事实上,在今年上半年,亚奥理事会就已经和阿里体育达成合作,将电竞引入2017阿什哈巴德亚室武会、2018 雅加达亚运会和2022杭州亚运会,真正意义上的电竞国家队赛事极有可能在这个环境下诞生。然而,随着韩国、澳大利亚和泰国的电竞协会因阿里体育非官方机构为由,相继宣布退出即将举行的2017亚室武会,尽管OCA随后表态三国电竞协会也“无权宣布退出”,但这无疑给国家队层面的电竞推广画上了问号。

  上文中我们提到,电竞目前的火热是市场化的结果。目前传统体育中国家队和俱乐部的冲突都在日趋严重,甚至有些国家队为了提高成绩选择了带有浓厚“商业色彩”的归化球员之路,这样的国家队是否真的“纯粹”也同样存疑。因此目前看来,兼具商业化赛事与国家对抗性质的RR模式,对于LOL电竞而言可谓恰到好处。

  实际上,这与职业足球的情况类似。虽然欧洲杯、亚洲杯这样的国家队比赛能够给足球提供更好的国际荣誉和舆论环境,但真正提升足球市场化与商业价值的赛事,还是欧冠、亚冠以及各国职业联赛。这些赛事中的俱乐部给运动员开工资,依靠市场化来提供更多的商业价值。

  类比到电竞当中,“电竞入亚运”对电竞的作用,实际上是舆论>收益,如今亚运电竞仍在飘摇,而RR已经成功落地开展,这一“名利双收”的模式无疑会给后续涉及国际对抗的赛事留下宝贵的经验,也是一种基于市场化的进步。

  收亚洲杯“国际荣誉”之名,享亚冠“商业价值”之利

  RR出现意味着电竞正在踏出一条属于自己的市场化道路,在自下而上兴起的电竞领域,将传统体育的国家队制生搬硬套,或许并不是最佳的选择。

  随着共青团中央都为LPL发来贺电,RR在提升中国电竞的国际荣誉方面已经得到了广泛认可,同时,四大战队的威名也得以成功响彻亚洲赛场,收获了一波商业角度的胜利。

  而在光芒背后,也有许多网友指出LPL不能因为一场亚洲对抗赛的胜利就盲目膨胀,最后重蹈夺冠膨胀导致790天无冠的覆辙。另外,LMS和LCK肯定会因为此次的失利而彻底反思,未来的比赛会比此前的更加艰难。面对这样的竞争,中国电竞的核心竞争力应该要更长期、更持续。